La estrategia de la Comisión Europea de la comunicación está experimentando un cambio estructural en un cambio de marca centrada en el Presidente José Manuel Barroso, el aumento de la centralización de las comunicaciones públicas, un nuevo organigrama y una reestructuración fundamental de los altos funcionarios, una persona cercana al asunto dijo EurActiv.

La nueva Comisaria responsable de la comunicación, Viviane Reding, quiere lograr un choque cultural y una genuina revolución de los actuales métodos de comunicación de Bruselas, aprovechando su experiencia como comisaria de sociedad de la información, cuando a menudo  se posicionó en contra de prácticas anteriores.

Reding ya informó a sus colegas en el Colegio de los principales cambios que se propone presentar, y usará el tradicional seminario informal de los comisionados tras las vacaciones de verano, prevista para el 1 a 2 septiembre, para dar más detalles sobre sus planes.
En una carta dirigida a Barroso, que publicó EurActiv en junio (EurActiv 25/06/10), destacó algunos de los cambios que tiene en mente, pero sus esfuerzos de reforma se espera que vayan mucho más allá de lo que ha sido hasta ahora que circulan en la prensa.

Personalización de la política de la UE

La credibilidad y el éxito del proyecto de la UE sólo puede funcionar si la Comisión es percibida como el gobierno de la UE. Podemos lograr esto centrando nuestra comunicación sobre la figura del presidente, comentó una fuente cercana a EurActiv, y agregó que la nueva estrategia se orientará hacia una mayor personalización.

Si el gobierno alemán anuncia un proyecto, es el proyecto de Merkel. En Francia, sería el plan de Sarkozy. Tenemos que hacer lo mismo en Bruselas, continuó la fuente.
En el pasado, esto no siempre ha sido el caso. El Presidente Barroso ha sido a menudo marginado por sus comisarios, a riesgo de hacer que el mensaje de la Comisión sea menos coherente y menos comprensible para el ciudadano medio.
Por ejemplo, Reding se consideró el comisario quien introdujo la itinerancia. Cuando se celebró una conferencia, junto con Barroso en el Reglamento sobre itinerancia, el presidente apareció en sólo el 2% de la cobertura de prensa del evento. Esto tiene que cambiar, dijeron fuentes de la Comisión a EurActiv.

La mayoría de los ministros y presidentes ven como primordial tener un control directo sobre sus servicios de prensa. Algunas instituciones europeas tienen que hacer lo mismo. Jean-Claude Trichet, presidente del Banco Central Europeo, se asegura de que las comunicaciones del BCE estén bajo su protección.

El presidente de la Comisión no lo hace. Barroso entregó la gestión del departamento ejecutivo de la UE de comunicaciones a  Margot Wallström en su mandato anterior, y en la actual Comisión que está en manos de Viviane Reding.

Sin embargo, dada la experiencia de los últimos años, Barroso puede haber llegado a darse cuenta de que tener un comisionado específico que se encargará de la comunicación es innecesaria y potencialmente contraproducente. Por lo tanto puso la comunicación en manos de uno de sus aliados de más confianza, Reding, que lo gestiona, entre otras cuestiones, como parte de una amplia cartera incluida la justicia, la ciudadanía y los derechos fundamentales.

Más centralización debe dejar atrás un pasado de filtraciones

Según las fuentes, una estructura renovada a cargo de la comunicación trabajarán en estrecho contacto con el centro político de la Comisión a fin de que cada funcionario para transmitir correctamente el mensaje político convenido. No habrá flexibilidad en las formas, pero vamos a aspirar a una más fuerte centralización en la entrega de mensajes, explicó la fuente.

 Otras fuentes en el departamento del ejecutivo de la UE de comunicaciones confirman que se espera que trabajen más como una forma de apoyo para los otros departamentos de la Comisión. Todas las direcciones generales, sin embargo tendrán que mejorar su propia unidad de comunicaciones internas, que informará directamente al comisionado en lugar de a los directores generales.

 El objetivo es dejar atrás un tiempo durante el cual fue relativamente fácil la fuga de documentos confidenciales a la prensa, dijo la fuente, que no pudo resistirse a dirigir algunos comentarios negativos hacia Margot Wallström, el ex comisario a cargo de la comunicación.

 La nueva estrategia se basará en un uso más especializado de la Dirección General de personal de comunicaciones, que comparten una serie de nuevas tareas como ya se percibe desde un organigrama más detallado.

Cambiar las caras

Un cambio de estrategia de amplio alcance no puede llevarse a cabo sin cambios de personal. Reding ya ha puesto en el departamento de comunicación algunos funcionarios cercanos que estuvieron con ella en el mandato anterior, incluyendo uno de nacionalidad francesa, Bouygues Sixtina, un ex jefe de comunicación de la DG Sociedad de la Información que recientemente fue designado director interino de la estrategia de comunicación.
'Sangre fresca' También se espera en un grado incluso mayor, ya que el actual director general del departamento de comunicaciones, Claus Sørensen, debería dejar su cargo al final de su mandato a finales de 2010.

Por otra parte, la transferencia de Carvounis a la representación en Grecia no es un movimiento aislado. Fue parte de la primera ola de una reorganización más amplia que trata de oponer oficinas de la Comisión en las capitales de la UE con un enlace directo hacia el departamento de comunicación.

Estas personas se convertirán en los verdaderos ojos y oídos del Ejecutivo de la UE, dijo la fuente, quejándose de que hasta ahora los lugares, las representaciones han sido para los funcionarios en el camino a la jubilación. Ahora estamos poniendo a la gente de primera clase, agregó la fuente.

Otras fuentes afirman que por el contrario, los jefes de las representaciones en los nuevos Estados miembros son generalmente profesionales de la comunicación de mediana edad, pero que también es cierto para algunos de los miembros más antiguos del bloque.
La revolución que exige Reding puede ser completada a finales de año, pero muchos dentro de la Comisión afirmas que el nuevo sistema es más probable que esté marcha y funcionando para el año 2012.